风口之中，微短剧行业要提升底线
（图片来源：视觉中国）刘远举/文 微短剧成了当下的新风口。微短剧一般指单集时长几十秒到15分钟左右，有着较为连续和完整故事情节的网络影视作品。传统电视剧用几十集才能讲完的故事，在微短剧中可以被浓缩成10分钟。《中国网络视听发展研究报告》显示，截至去年末，我国短视频用户规模已达10.12亿，其中年轻职场女性、年轻人占了大部分。市场人士普遍认为，今年微短剧触及用户数仍将急速增长。据国联证券测算，2023年短剧市场规模可达到200亿元以上，行业处于快速增长期。这相当于2022年国内电影票房的66%。微短剧不光吸引受众，还成了影视行业以及资本市场的宠儿。微短剧制作成本低，投资小、风险低、节奏快、周期短，一般一部微短剧成本一二十万，但一旦成爆款，回报可达百万甚至千万以上。微短剧付费方式一般有两种：一种是交365元年费，可随意看平台内短剧；一种是按集付费，通常是前面几集免费，看完整剧一般需要支付100多元。微短剧的盈利主要靠内容付费模式。基于互联网点对点的分发能力，在影视剧领域，这已经是很成熟的商业模式了。微短剧无非是更彻底地利用人性，把这一模式发挥到淋漓尽致。爆款《无双》成本不到50万元，上线八天充值过亿元；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元。但也应该看到的是，微短剧的营收模式和传统影视剧不同。电影院、电视剧的传播都相对较慢，产业链较长。电影是在整个公映期间，时间2周左右；40集的电视剧，也要20天左右，且是靠卖版权，最终通过广告获得营收，营收期都较长。微短剧则是依靠做广告、买流量带来传播与营收，传播规律与公众号文章，爆款短视频类似，都是集中在前几天，且与买量息息相关。买量是微短剧非常重要的成本。目前微短剧的投流成本，最多能占到总票房的80%以上，大大挤占了产业链条上各方利润。业内通常的操作就是，先投入1万元买流量，如果有1.2万元付费观看，就再投入10万买量，进账13万，就基本判断可以赚钱。再投入100万买量能回本130万，就保证不会亏损。如果反响平平，就砍预算，甚至任其自生自灭。随着舆论热炒微短剧的造富神话，行业竞争加剧，流量费用变高，这一行业的风险也会随之扩大。微短剧在成为资本市场的风口的同时，难免也泥沙俱下，成为监管的重点。微短剧制作粗糙，情节简单，但主题明确、冲突集中且强烈，节奏非常快、反转频繁、情绪带动性强。微短剧最突出的问题就是为了吸引观众，营造强烈的情绪，不惜突破底线，造成格调不高、审美恶俗的情况。日前，微信、抖音、快手等平台不约而同发布通知，微短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆，已经全部进行下架处理。其实，人类喜欢看复仇的故事，越王勾践卧薪尝胆，是千古流传的故事；外国电影《基督山伯爵》，是上一代的集体记忆。人类也喜欢看弱者变强者的戏码。这对很多人来说，有一种有意无意的代入。从这个角度，微短剧无非是爽文的影视化，没有了微短剧还有爽文。只有从更大层面，消除人们对爽剧、爽文的需求，才能最终消除微短剧的行业乱象。否则即便在专项治理形成了震慑效应之后，违规的微短剧仍然会伺机而动，卷土重来，转移阵地、转换马甲播出。形式决定内容。看一场电影，完全放下其他事情，那一定是要仔细挑选的。但刷微短剧一般用手机，多是在通勤路上，或者利用上班午休、睡前时间刷刷。所以，这些应用场景一定程度上会使得微短剧更多还是快餐化产品，但快餐未必不好，方便面也是一种市场需求。在守住底线、不追求低俗的情况下，微短剧也可以成功。在监管之外，市场本身也是进化与净化的。题材方面，在仙子、古风、甜宠、复仇等传统题材之外，微短剧已开始涉足乡村、校园、职场、科幻等更多领域。抖音、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等视频平台，以及柠萌影视、开心麻花、华策影视等多家影企先后切入微短剧赛道。（作者系上海金融与法律研究院研究员）版权声明：以上内容为《经济观察报》社原创作品，版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权，严禁转载或镜像，否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电：【010-60910566-1260】。刘远举经济观察报专栏作家上海金融与法律研究院的研究员
本信息由网络用户发布，本站只提供信息展示，内容详情请与官方联系确认。
